À l’heure où l’industrie de la mode est sommée de se réinventer, certaines initiatives parviennent à conjuguer style, désirabilité et responsabilité.
C’est l’un des rares business qui ne connaît pas la crise. Selon une étude de Boston Consulting Group pour VestiaireCollectifle marché de la vente de produits haut de gamme est actuellement estimé entre 210 et 220 milliards de dollars. Il devrait même atteindre 360 milliards de dollars d’ici 2030. «La pression économique et l’inflation croissante sont, entre autres, des facteurs justifiant la montée en puissance de la revente», explique la première plateforme mondiale de mode de luxe et de créateurs de seconde main, fondée en 2009 à Paris et présente dans 70 pays.
La revente, un nouveau réflexe
Les données dévoilent aussi que ce secteur de la mode croît trois fois plus rapidement que le neuf – où les prix des collections neuves continuent d’augmenter- principalement grâce aux catégories aux valeurs élevées, comme les sacs et les bijoux. Sur Vestiaire Collective, qui lance comme chaque année ses Vintage Days, «le rendez-vous incontournable du luxe pour les amateurs de pièces uniques à prix bradés», la marque de it-bags vintage la plus recherchée est Chanel, devant Gucci. Le modèle le plus vendu d’entre tous : le Timeless/Classique, illustrant l’attrait croissant des consommatrices pour les grands basiques intemporels. Avec son cuir matelassé et son entrelacement de C, ce sac est devenu le classique le plus désirable de la fashion sphère ; chaque jour, sa version vintage représente 25 % de ses ventes. Depuis son lancement par Karl Lagerfeld dans les années 1980, son prix a été multiplié par 12 en plus de 40 ans, soit une progression annuelle de 6,1% supérieure à la plupart des investissements traditionnels (chiffres Analyse Bam Luxury Store).
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Un investissement de luxe qui semble avoir de beaux jours devant lui. En effet, la nouvelle direction artistique de Matthieu Blazyreconnu pour son sens du détail, son approche du luxe discret et son obsession pour l’artisanat, renforce plus que jamais la désirabilité autour de la maison parisienne. En quelques collections seulement, le styliste franco-belge de 41 ans a réussi à redonner un souffle nouveau à l’une des maisons les plus puissantes de la mode, tout en renforçant l’attrait pour des pièces plus accessibles via le marché de la seconde main.
Des archives remises au goût du jour
En 2026, les acheteurs continueront de privilégier les pièces d’archives, qu’ils voient comme un investissement. La preuve, les articles vintage se vendent en moyenne 25 % plus cher que les pièces les plus récentes sur Vestiaire Collective. Ces résultats confirment une évolution durable des comportements d’achat. Car au-delà de la nostalgie, les consommateurs privilégient désormais des pièces emblématiques, dont la valeur culturelle et financière résiste aux tendances. Kelly et Birkin chez HermesNeverfull et Keepall chez Louis Vuitton, Triomphe de Celine, Bamboo et Jackie chez Gucci, Peekaboo chez Fendi, ou encore Lady Dior et Saddle chez Dior : entre plaisir et stratégie, acheter l’un de ces modèles iconiques les plus en vue sur le marché de la seconde main est l’assurance d’un investissement durable. Un mode d’archive portée par la rareté et le savoir-faire, qui traverse le temps sans perdre de sa valeur, voire en gagnant.
