La page consacrée à Choose France sur le site Internet de l’Élysée montre un jeune Emmanuel Macron en 2018, les temps pas encore grisonnantes avec ce sous-titre « Une chance pour les Français ». L’initiative, lancée il y a 8 ans, est depuis devenue une marque déposée mais surtout le marqueur de la présidence pro-business du chef de l’État. Rares sont, en effet, les initiatives macronistes à s’être inscrites autant dans la durée.
À l’origine du projet, l’ADN du ministre de l’Économie du nouveau président est très présent. « L’idée était de vendre un discours pro business aux entreprises étrangères, qui était la grande rupture de Macron par rapport au quinquennat précédent (celui de François Hollande) », se souvient son entourage.
