La multinationale espagnole Mango renforce son équipe de direction avec la nomination de Sara Donninelli au poste de directrice de la marque et membre du comité de direction. Elle aura pour mission de consolider l’identité de la griffe et du projeteur vers de nouveaux horizons mondiaux.
Sara Donninelli succède à la dirigeante espagnole Blanca Muñiz, qui quitte l’entreprise pour se consacrer à de nouveaux projets personnels.
« C’est un honneur de rejoindre une entreprise qui a le parcours et l’ambition de Mango. Après avoir dirigé des marques de luxe pendant des années, je relève ce défi avec l’enthousiasme d’apporter ma vision globale et stratégique. Mon objectif est de renforcer l’ADN unique de la marque et de continuer à rehausser sa proposition de valeur pour créer un lien émotionnel avec notre communauté dans le monde entier », a déclaré Sara Donninelli dans un communiqué.
La dirigeante italienne, qui arrive de chez Estée Lauder, assumera ses fonctions dans les prochaines semaines et sera rattachée directement au président-directeur général, Toni Ruiz. Elle apportera sa vision stratégique à la division Marque, avec pour objectif principal de promouvoir le pilier « Elevate », l’un des quatre axes du Plan Stratégique 4E 2024-2026 de Mango, qui vise à renforcer le caractère aspirationnel de la marque.
La nomination de Sara Donninelli ajoute également un nouveau « E » au plan stratégique prometteur : le pilier « Empower », par lequel l’entreprise s’engage à attirer et à développer les meilleurs talents pour garantir le succès de sa future feuille de route.
Les trois autres piliers du plan sont « Expand », axés sur la croissance du réseau physique ; « Excel », orienté vers l’excellence technologique et opérationnelle ; et « Earn », destiné à assurer la rentabilité et l’autofinancement.
Une carrière solide au sein de marques de luxe internationales
Diplômée en ingénierie de l’organisation industrielle de l’École polytechnique de Milan et titulaire d’un certificat professionnel en marketing numérique de l’université de New York, Sara Donninelli allie une formation technique à une expérience stratégique dans le storytelling et la construction de marque, avec plus de 20 ans d’expérience dans le secteur des cosmétiques et des parfums de luxe. Son parcours comprend des postes clés chez The Estée Lauder Companies, Coty et L’Oréal Luxe.
À son dernier poste de vice-présidente senior et directrice générale monde du portefeuille de parfums de luxe chez Estée Lauder, elle a dirigé des marques telles que Kilian Paris et Éditions de Parfums Frédéric Malle, renforçant leur expansion internationale.
Auparavant, Sara Donninelli a contribué au développement de Tom Ford Beauty chez Estée Lauder. Chez Coty, elle a géré des marques comme Calvin Klein et Tiffany & Co., tandis que chez L’Oréal Luxe, elle était responsable des stratégies pour des maisons telles que Diesel, Ralph Lauren, Maison Martin Margiela ou encore Stella McCartney.
Cette nomination intervient à un moment clé pour Mango, qui a clôturé l’année 2025 avec un chiffre d’affaires de 3,767 milliards d’euros (+13 %) et une augmentation de 26 % de la valeur de sa marque selon le classement Kantar BrandZ 2025.
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