La Coupe du monde 2026, qui se déroule en Amérique du Nord, marque un tournant pour les médias et les diffuseurs. Avec un format élargi à 48 équipes et 104 matchs, l’événement promet des audiences record et des enjeux financiers colossaux. Entre stratégies publicitaires innovantes, mobilisation sans précédent des rédactions et compétition féroce pour les droits de diffusion, cette édition s’annonce comme un rendez-vous majeur pour les acteurs du secteur.
S’il ya un média qui soutient ardemment les Bleus, c’est bien M6. La chaîne est le diffuseur exclusif en clair des 54 principaux matchs de la Coupe du monde, pour un montant estimé à 120 millions d’euros. C’est la première fois qu’elle assure seule la diffusion de l’événement, sans TF1. Or, il n’y a qu’un seul moyen pour M6 de rentabiliser cette opération : que l’équipe de France arrive en finale. Le spot de publicité de 20 secondes en coupure est tarifé 370 000 euros, et il monte même à 500 000 euros dans l’éventualité d’une séance de tirs au but.
Pour l’instant, on n’en est pas là, loin s’en faut. Si la France est très vite éliminée, comme en Afrique du Sud en 2010, ce sera beaucoup plus difficile pour M6. Mais quoi qu’il en soit, la chaîne devient incontournable le temps d’un Mondial et elle se dit qu’il en restera forcément quelque chose.
Cette Coupe du monde 2026 est-elle un rendez-vous publicitaire plus important que les précédents ? Oui, car il y a deux nouveautés majeures. D’abord, un nombre bien plus élevé de matchs : 48 équipes sélectionnées pour 104 rencontres, contre 32 équipes et 64 matchs il ya quatre ans au Qatar. Qui dit 40 matchs de plus dit plus d’espace publicitaire. Et ce d’autant plus qu’une autre nouveauté fait son apparition cette année : les « pauses fraîcheur ». Ces temps d’arrêt de jeu au milieu de chaque mi-temps permettent trois écrans publicitaires supplémentaires d’une minute chacun par match. Autant de possibilités d’expression pour les 215 marques présentes sur M6. Si les audiences sont au rendez-vous, les rentrées publicitaires seront conséquentes. Le score du match d’ouverturele meilleur depuis 2014, laisse penser que ce sera le cas.
D’autres médias sont également très mobilisés pour cet événement. C’est notamment le cas de BeIN Sports, qui détient les droits de la totalité des matchs en version payante. RMC, radio officielle en France, a dépêché 40 personnes sur place et installé un studio à New York, dans les locaux de CMA CGM, pour des plateaux qui seront diffusés sur BFMTV. La Coupe du monde représente aussi un moment clé pour L’Équipequi a envoyé 22 journalistes sur le terrain et mobilisé 170 personnes pour couvrir l’événement. Chaque matin, le média proposera un podcast intitulé L’Équipe du Mondial pour revenir sur les grands moments de la veille.
Enfin, fr Afrique subsaharienne, ce n’est plus Canal+ qui diffuse la compétition, mais New World TV, un groupe panafricain. Depuis son rachat de MultiChoice, le groupe Canal+ semble privilégier le rugby, dont il a acquis les droits pour les deux prochaines Coupes du monde.
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