100% Création poursuit sa série estivale avec la Maison Fragonard, qui fête son centenaire en 2026. Toujours familiale, la maison est aujourd’hui portée par la quatrième génération. Dans cet épisode, nous avons rendez-vous avec Agnès Webster, présidente de Fragonard. Elle fait dialoguer patrimoine et innovation et incarne une maison où modernité, passion et créativité se mêlent à chaque instant.
Mon grand défi est que cette marque ne ressemble à aucune autre. Faire de Fragonard une maison à part entière, habitée par une histoire familiale, portée par des équipes soudées, nourrie de collections culturelles et d’un féminisme assumé. Une maison de parfum qui devient art de vivre, création permanente et récit intime ouvert sur le monde. C’est mon moteur.
Présidente de la Maison Fragonard, Agnès Webster revendique une identité multiple, à la croisée de l’histoire familiale et de son rôle de dirigeante. Née à Cannes et bercée dès l’enfance par l’univers de Fragonard, elle ne se destinait pas à rejoindre l’entreprise familiale. Après des études de droit et de philosophie, elle débute sa carrière à Paris, dans une agence de publicité. C’est son père, troisième génération à la tête de la maison, qui vient la chercher : « Tu sais, tu travailles pour quelqu’un d‘autre. Cette maison Fragonard, c‘est quand même une affaire de famille. » Fête pour « un an à Grasse », elle restera finalement… toute une vie professionnelle.
De l’obligation familiale au moteur créatif d’une maison
Longtemps, Agnès Webster se donne des « périodes de test » pour vérifier qu’elle est à sa place : « Je ne me sentais pas le courage d’abandonner une aussi belle entreprise alors qu‘il y avait tellement de potentiel et de choses à faire. » Elle traverse des années d’apprentissage exigeantes dans un univers encore peu ouvert aux femmes. « C‘était une époque où c‘était moins facile pour une femme de faire sa place dans l‘entreprise. Les hommes qui dirigeaient autour de mon père ne m‘attendaient pas, voire n’avaient aucune envie de me voir arriver », confie-t-elle.
Anne, Françoise et Agnès Costa © Fragonard
Cette persévérance la conduit à construire, avec sa sœur Françoise, un modèle singulier. « Je me vis comme le chef d’orchestre », dit-elle. Son rôle : la création et la communication. « Fragonard est une marque que l’on a envie d‘avoir chez nous, dans nos maisons, et qu’‘sur moi‘ait dans toutes les pièces de la maison : dans la salle de bain avec la parfumerie, dans la cuisine avec les assiettes, dans le salon avec des coussins, sur le lit avec des oreillers, et ça a fini dans le placard avec des vêtements. Tout ça étant un style de vie, un art de vivre. »
Création permanente et dialogue avec le patrimoine
Chez Agnès Webster, la création est omniprésente : « Je dirais qu’elle est immense, parce que moi, je ne vis que pour cela. J.‘ai sans arrêt le cerveau qui réfléchit à ce dont j‘ai envie de nouveau, de différent, de créatif. » Ses nuits écourtées deviennent un laboratoire d’idées : « La nuit, je pense beaucoup, je lis beaucoup, je scrolle… Je me raconte des histoires que j‘écris de faescroquer à revenir le lendemain matin sans les avoir oubliées. »
Musée Fragonard © Fragonard
Pour la parfumerie, tout commence par les mots : « Mes idées partent principalement des mots, donc des noms. C‘est assez rarement une fragrance, c’est toujours une histoire. »
La création chez Fragonard est indissociable du patrimoine : musées, collections de flacons, de tableaux, de costumes provençaux. « Cette création se nourrit des collections », résume-t-elle. Avec sa mère et ses sœurs, elle a bâti un ensemble culturel unique : « C’est ça équilibre entre collections que nous vendons et collections que nous montrons qui fait une vraie particularité de la maison Fragonard. »
Une maison de parfum portée par les équipes
Si Agnès Webster revendique une direction « au sentiment », sans business plan, elle souligne que la force de Fragonard repose avant tout sur les personnes qui y travaillent : «Une entreprise familiale comme la notre se construit principalement sur des hommes et des femmes. Nous avons des équipes très sudées, très formidables et qui nous suivent, que ce soit dans les musées, dans les usines… Tous les gens qui travaillent chez Fragonard sont les maillons de cette histoire familiale. »
Entre fidélité à la tradition, féminisme assumé, goût des voyages et passion pour la culture, Agnès Webster trace ainsi une ligne singulière, celle d’une maison de parfum qui est aussi une maison de création, profondément personnelle et résolument ouverte sur le monde.
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