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Dépenseriez-vous 1300 francs pour des escarpins en cuir, 2500 pour une petite robe noire, ou 6500 pour une veste brodée ? Si votre revenu mensuel s’élève à 7024 francs brut – le salaire médian suisse en 2024 –, la réponse n’est probablement pas. Et même si vous atteignez les 12 004 francs – salaire médian pour les cadres moyens/supérieurs dans la région lémanique –, il y a fort à parier que les cordons de votre bourse resteront serrés. Face à l’augmentation du coût de la vie et au contexte géopolitique anxiogène, investir dans l’immobilier, acheter des lingots d’or ou s’en tenir à une bonne vieille épargne semble plus judicieux que de dépenser l’équivalent d’un loyer (voire deux ou trois) en vêtements et accessoires haut de gamme. Au-delà de l’aspect comptable, de plus en plus de clients, aisés ou richissimes, s’interrogent sur le sens même de la mode de luxe. Ne serait-ce qu’au regard des populations ciblées par des missiles au Proche-Orient, les discours ultra-marketés et les prix stratosphériques peuvent sembler… vains.
Et pourtant, le spectacle continue à la Fashion Week de Paris, l’événement le plus couru par les professionnels du secteur, là où se dessinent les grandes tendances du marché. Début mars, l’édition automne-hiver 2026-2027 s’est déroulée dans la joie et la gaieté, le soleil et les températures anormalement élevées aidant. Dans les rangs des défilés, presque personne n’évoque la guerre en Iran, qui a éclaté quelques jours auparavant. Peur? Déni ? Un inconfort social ? Allez savoir. Les collections renouent quant à elles avec une certaine frivolité. Après les grandes années du streetwearde la «logomania» chargée en symboliques, après l’austérité du luxe discret puis, en réaction, la résurgence d’une esthétique bling-bling, on peut dire que la sophistication est de retour. Une élégance recherchée, pleine de fantaisie et de détails parfois surannés. Les designers crieront à la surinterprétation, mais à l’heure où le luxe se voit questionné, ce faste semble remplir une mission essentielle : convaincre les clients qu’elles en auront pour leur argent.
