Hortense Demay, membre du comité de direction du groupe Etam, est nommée à la direction générale de la marque Undiz. Numéro du luxe (Dior, Cartier) et du grand magasin (Galeries Lafayette), Hortense Demay pilotera la stratégie d’Undiz : produit, performance commerciale, repositionnement et développement en France et à l’étranger.
Âgée de 43 ans et diplômée de l’École Centrale, Hortense Demay dispose de plus de vingt ans d’expérience dans le produit, le commerce et le commerce de détail. Elle a débuté sa carrière chez L’Oréal en Supply Chain. Elle a rejoint Christian Dior Couture en 2008 en participant à la création de la fonction Supply Chain puis en prenant la direction de l’activité souliers femme en 2012.
Elle est ensuite entrée aux Galeries Lafayette en tant que directrice de l’offre et des achats accessoires. Ce, tout en supervisant les activités maroquinerie, chaussures et bijouterie du magasin Haussmann et du réseau France.
Plus récemment, chez Cartier, Hortense Demay a assuré la direction mondiale de l’activité accessoires, le pilotage des catégories produits et la conduite d’une transformation organisationnelle.
La nomination d’Hortense Demay s’inscrit dans une dynamique de renouveau engagée par Etam
Le repositionnement d’Undiz a été initié à l’arrivée de Marie Delahaie en mai 2024. L’objectif n’était pas de changer radicalement la marque mais de moderniser son image tout en revenant à son ADN historique (impertinence, couleurs, spontanéité).
En confiant la deuxième phase du projet Undiz à un profil venu du luxe et du retail, le groupe Etam (également propriétaire d’Etam, Maison 123 et Ysé) a construit la suite et accélère son développement.
Ce n’est donc pas une simple succession managériale mais une nomination liée à une phase stratégique de transformation, caractérisée par la refonte de son parc de distribution.
« Undiz a réussi son repositionnement, la marque est désirable, cohérente et ses clients lui font confiance. J’ai hâte de construire la suite et de développer la marque avec les équipes », indique Hortense Demay, dans le communiqué.
