Les années 1990 reviennent à la mode en 2026. Avec ce retour, on observe l’émergence d’une tendance intitulée « Butter Mom », qui encourage les mères à revenir à l’essentiel. Mais attention, ce mouvement peut donner une vision de la maternité déconnectée de la réalité.
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La tendance « Butter Mom », c’est quoi ?
Après la « Fitness Mom » (la maman en forme), la « Business Mom » (la maman au travail) et la « Almond Mom » (la maman obsédée par les diètes), au tour de la « Butter Mom » (la maman beurre) d’émerger sur les réseaux sociaux.
Cette tendance marque un virage vers un mode de vie plus décontracté et plus réfléchi. La « Butter Mom » privilégie les aliments non transformés, ne calcule pas les quantités et ignore la culture des régimes et des régimes. Elle favorise les repas faits maison et cuisinés avec du vrai beurre, un ingrédient souvent pointé du doigt dans les régimes.
La « maman beurre » accorde aussi une grande importance aux moments passés en famille, sans écrans.
Côté look, elle privilégie le denim, les blouses plus larges, les t-shirts blancs et les espadrilles décontractées.
Pourquoi est-ce populaire ?
Il y a un lien à faire avec la vague nostalgique des années 1990, qui déferle sur les réseaux sociaux, à la télé et au cinéma.
Il ya la minisérie Histoire d’amour : John F. Kennedy Jr et Carolyn Bessette, qui a remis de l’avant des succès musicaux des années 1990, et les suites ou reprises de films qui datent de cette décennie, comme Histoire de jouets 5 (qui doit sortir en salle cet été), explique Sabrina Moro, professeure au département de communication sociale et publique de l’UQAM.
« C’est la nostalgie d’un temps où tout nous semblait plus simple. Pas tant parce que tout allaiter bien, mais parce que la manière dont on vivait les choses nous semble moins envahie de celle d’aujourd’hui », souligne-t-elle.
Les années 1990 ont aussi connu l’émergence du discours « Les femmes peuvent tout avoir » : une vie professionnelle, une vie personnelle, la maternité, etc.
« Les femmes d’aujourd’hui ont la nostalgie de ce discours, parce qu’elles se rendent compte que ce n’est pas évident de tout avoir, de conjuguer vie professionnelle et maternité, ou de préparer des petits plats maison tout le temps », indique M.moi Moro.
Est-ce une bonne tendance ?
A priori, la « Butter mom » semble une tendance inoffensive : elle montre des mères qui passent du temps avec leurs enfants et qui optent pour un mode de vie sécurisant.
Là où le bât bénit, c’est lorsque les mères ne remettent pas en question leur rythme de vie et qu’elles décident tout de même de tenter l’aventure « Butter mom ». La pression sera au rendez-vous, explique Geneviève Beaulieu-Pelletier, psychologue.
« Si on décide d’opter pour ce mode de vie, il faut que ça se fasse de manière équilibrée : si on choisit un rythme plus lent durant le week-end, mais que le reste de la semaine, on pédale, on passe à côté de ce qui pourrait avoir de beau à être une « butter mom » », dit-elle.
Dès qu’une tendance devient populaire, que des vedettes et que le marketing s’en manifeste, il y a une déconnexion avec la réalité, explique Claudie Saulnier, doctorante en études culturelles et médias socionumériques à l’Institut national de recherche scientifique (INRS).
« La mère qui voit la tendance « Butter mom » l’interprètera comme une quête de la perfection. Tout ce qu’elle fera, c’est de repérer des lacunes dans sa propre vie. Elle ne pourra jamais reproduire ce qu’elle voit sur les réseaux sociaux », mentionné-t-elle.
En somme, les réseaux sociaux vendent du rêve en transformant la « maman beurre » en une vision idéaliste de la maternité, soulignant les experts. On peut s’en inspirer, mais avec modération.
